3 relatórios de anúncios do Instagram que simplificam seu marketing

 Você está perdendo muito tempo tentando entender suas campanhas do Instagram? Procurando uma maneira mais rápida e fácil de verificar o desempenho dos anúncios do Instagram?

Neste artigo, você descobrirá três relatórios integrados que podem ser usados ​​para refinar suas campanhas.

 

Nº 1: Relatório de ROI de anúncios do Instagram

Sempre que você anuncia no Instagram, o retorno do investimento (ROI) é uma métrica crítica a ser rastreada. Por comparar o valor que seus anúncios geraram com o valor gasto para executá-los, o ROI ajuda você a avaliar o nível de sucesso de qualquer campanha.

Por que você deve configurar este relatório de anúncios do Instagram

Com um relatório de ROI, você pode determinar se seus anúncios estão gerando receita nos níveis esperados para otimizar conjuntos de anúncios com baixo desempenho. Ele também pode ajudá-lo a identificar conjuntos de anúncios de alto desempenho para que você possa começar a dimensionar seus esforços.

Medir o ROI é particularmente importante para campanhas que usam metas de funil mais baixas. Se você estiver usando a versão mais recente do Ads Manager's Results-Based Advertising Experiences (ODAX), medir o ROI é essencial para metas de funil inferior, como vendas. Na versão anterior do Gerenciador de Anúncios, esse relatório é ideal para conversões e metas de vendas do catálogo.

O que fazer antes de criar este relatório

Sua campanha visa gerar resultados fora do Instagram, como compras em seu site? Reserve um tempo para configurar seu meta pixel antes de configurar este relatório ou até mesmo lançar sua campanha publicitária.

Para verificar seu pixel, acesse as Configurações da empresa e navegue até Fontes de dados. Confirme se seu pixel está ativo e mostra um ponto verde.

Para garantir que seu pixel funcione corretamente, clique no botão Abrir no Gerenciador de eventos. Vá para a guia Diagnóstico para revisar e resolver quaisquer problemas ativos. Se o Gerenciador de eventos relatar que seu pixel não gerou nenhum evento rastreável recentemente, vá para a guia Eventos de teste para executar um teste rápido.

Como verificar as métricas de ROI de anúncios do Instagram

Depois que seu meta pixel estiver configurado corretamente e sua campanha de anúncios do Instagram estiver funcionando, você poderá começar a rastrear o ROI. Para configurar um relatório personalizado, abra o Gerenciador de Anúncios e clique no botão Colunas. Role até a parte inferior do menu suspenso e selecione Colunas personalizadas.

Usando a barra de pesquisa, pesquise e selecione as principais métricas do relatório. Comece com Resultados e Custo por Resultado, que usam o objetivo da sua campanha para medir os resultados. Em seguida, adicione Valor gasto para rastrear a soma total do que a campanha gastou em um determinado período.

Em seguida, adicione métricas que cubram todo o processo de checkout, incluindo adições ao carrinho (total e custo), pagamentos iniciados (total e custo), compras no site, compras (valor e custo) e ROAS da compra (total). Desmarque as caixas que separam as métricas por site ou aplicativo para dispositivos móveis para simplificar os relatórios. Arraste e solte as colunas para que apareçam da seguinte forma:

• Resultados
• custo por resultado
• o valor gasto
• Adicionar ao carrinho
• Custo para adicionar ao carrinho
• Pagamentos iniciados
• Custo por pagamento iniciado
• Shopping
• custo por compra
• Valor de conversão de compra
• Comprar ROAS

Clique na caixa Salvar como predefinição no canto inferior esquerdo da janela e dê ao relatório um nome descritivo, como Rastreador de ROI. Por fim, clique no botão azul Aplicar para ver seus resultados. Agora que você salvou sua predefinição de coluna, pode selecioná-la no menu suspenso Colunas sempre que abrir o Gerenciador de Anúncios.

Como usar o relatório de ROI de anúncios do Instagram

Escolha uma campanha do Instagram para analisar e defina o período de tempo que deseja revisar. Em seguida, role para a direita para obter um instantâneo da jornada do cliente de Adicionado ao carrinho para Pagamentos iniciados para Compras. Na maioria dos casos, você verá muito mais adições ao carrinho do que compras, com pagamentos iniciados em algum ponto intermediário.

Ao comparar as três métricas, você pode ter uma ideia melhor de onde os clientes em potencial terminam ou pausam na jornada do cliente. Os pagamentos iniciados e as compras são bastante semelhantes e muito inferiores aos adicionados ao carrinho como no exemplo acima? Preços de produtos, custos de envio ou até mesmo datas de envio podem impedir que as pessoas paguem e concluam uma compra.

Em seguida, role até a coluna da direita para ver o ROAS de compra (retorno do investimento em publicidade) da sua campanha. Por fim, a métrica mais importante deste relatório, o ROAS, informa como a campanha está afetando seus resultados.

O que é um bom ROAS para uma campanha de anúncios do Instagram? Qualquer número acima de 1 indica que a campanha tem um resultado positivo; você está gerando mais valor do que investiu. Mas o ROAS não leva em consideração os outros custos de fazer negócios, como materiais, frete e marketing. É por isso que a maioria dos profissionais de marketing do Instagram visa um ROAS de 4 ou mais.

Para comparar seu ROAS e descobrir o que é bom para sua empresa, clique no botão Relatórios no Gerenciador de Anúncios e selecione Exportar dados da tabela. Em seguida, escolha Exportar para relatórios de anúncios e selecione Relatório de tendências para visualizar seus dados. Agora você pode ver como seu ROAS mudou ao longo do tempo e determinar se ele está subindo ou descendo.

O ROAS da sua campanha do Instagram é maior do que o esperado ou está tendendo para cima? Sua campanha está no caminho certo.

Se o oposto for verdadeiro e seus conjuntos de anúncios tiverem saído da fase de aprendizado, é uma boa ideia reotimizar sua campanha. Por exemplo, redirecionar pessoas que já visitaram seu site, interagiram com seu anúncio ou até mesmo fizeram uma compra anterior pode aumentar seu ROAS e melhorar seu retorno.

Nº 2: Relatório de geração de leads de anúncios do Instagram

Embora um relatório de ROI seja ótimo para acompanhar seus resultados, um relatório de leads é ótimo para se concentrar no meio do seu funil. Se você usa anúncios do Instagram para geração de leads, convém adicionar esse relatório personalizado ao seu conjunto de ferramentas.

Por que você deve configurar este relatório de anúncios do Instagram

Com um relatório de geração de leads, você pode ver como as pessoas estão interagindo com seus anúncios ou site e se elas concluem microconversões antes de se tornarem clientes. Se você estiver usando a versão mais recente do Gerenciador de Anúncios com ODAX, este relatório é adequado para suas metas de lead e engajamento. Na versão anterior do Gerenciador de Anúncios, esse relatório funciona bem para metas de conversão e geração de leads.

O que fazer antes de criar este relatório

Antes de configurar este relatório ou lançar sua campanha do Instagram, verifique se você configurou seus eventos de conversão corretamente. Abra o Events Manager, selecione seu pixel e clique no botão azul Configure Web Events.

Se você não atualizou a prioridade do evento recentemente, arraste e solte suas oito conversões, colocando a mais importante no topo. Se você deseja direcionar a geração de leads, por exemplo, pode adicionar Lead, Full Signup ou Subscribe to List.

Como verificar as métricas de geração de leads para anúncios do Instagram

Agora que você configurou o básico, pode usar um fluxo de trabalho semelhante ao acima para criar um relatório personalizado de geração de leads. Abra o Gerenciador de Anúncios, clique no menu suspenso Colunas e selecione Colunas Personalizadas na parte inferior da lista.

Começando com a configuração do relatório do Rastreador de ROI acima, é fácil adicionar métricas que se concentram em cliques e conversões no site. Use a barra de pesquisa para encontrar e adicionar cliques no link, custo por clique (CPC) e taxa de cliques (CTR). Em seguida, adicione a métrica de conversão (Total e Custo) que você segmentou na campanha; por exemplo, Leads ou Registros Concluídos.

Arraste e solte colunas para que as métricas de clique e conversão apareçam acima das métricas de compra. Aqui está uma lista completa do que incluir:

• Resultados
• custo por resultado
• o valor gasto
• Cliques em links
• CPC
• CTR
• Leads ou cadastros concluídos
• Custo por lead ou registro concluído
• Adicionar ao carrinho
• Custo para adicionar ao carrinho
• Pagamentos iniciados
• Custo por pagamento iniciado
• Shopping
• custo por compra
• Valor de conversão de compra
• Comprar ROAS

Marque a caixa Save As Preset e nomeie o relatório Lead Gen ou algo semelhante. Agora você pode usar este relatório para analisar campanhas de leads com um único clique.

Como usar o Relatório de geração de leads de anúncios do Instagram

Com este relatório, você pode ver rapidamente se as pessoas estão progredindo com sucesso no seu funil de vendas. Primeiro, observe os cliques no link e a CTR para ver se as pessoas respondem positivamente ao seu anúncio e clicam no seu site.

Qual CTR devo buscar? Em todos os setores, a CTR média para anúncios do Instagram é de 0,22%. Você pode comparar a CTR da sua marca usando números de outras campanhas bem-sucedidas que você executou para sua empresa.

Usando o fluxo de trabalho do relatório de ROI, você também pode clicar para visualizar suas análises de geração de leads ao longo do tempo. Clique para exportar os dados da tabela para relatórios de anúncios e alterne a visualização para Tendência. Agora você pode ver a tendência de cliques em links, CTR e/ou CPC.

Para continuar analisando o progresso do seu lead, retorne à exibição de coluna e percorra as etapas. As pessoas estão clicando em seu site em massa, mas não convertem? Redirecionar leads engajados para outra versão do seu anúncio pode ajudar você a aumentar sua taxa de conversão de leads.

Como alternativa, considere repensar sua segmentação de público. Devido às restrições de rastreamento de aplicativos de terceiros da Apple, o uso de análises de sites para criar públicos está se tornando mais difícil. Em vez disso, crie Públicos Personalizados com base em métricas no aplicativo, como pessoas que se envolveram com seus anúncios.

Para obter melhores resultados com seus anúncios de geração de leads do Instagram, você também pode aproveitar mais posicionamentos de anúncios, especialmente se estiver usando apenas o feed do Instagram e anúncios de navegação. Por exemplo, Stories e Reels tendem a gerar mais cliques, pois são menos saturados do que outros canais.

Nº 3: Relatório de engajamento de anúncios do Instagram

Quando você está focado em maximizar o retorno de suas campanhas do Instagram, é fácil supor que você só precisa dos dois relatórios acima. No entanto, analisar o engajamento também pode ajudar você a avaliar a integridade de seus anúncios, o que é essencial para um bom desempenho da campanha.

Por que você deve configurar este relatório de anúncios do Instagram

Mesmo que o engajamento não seja o principal objetivo da sua campanha no Instagram, os anúncios que deixam uma impressão positiva tendem a gerar muito engajamento. Com um relatório de engajamento, você pode ver como as pessoas estão interagindo com seu conteúdo pago e identificar seus anúncios de maior sucesso.

Este relatório personalizado oferece informações úteis, independentemente do objetivo da campanha do Instagram que você escolher. Depois de configurá-lo, você pode usá-lo para analisar o desempenho no nível do anúncio e decidir como otimizar suas campanhas.

Como verificar o engajamento de anúncios do Instagram

Para configurar esse relatório personalizado, abra o Gerenciador de Anúncios e clique no botão Colunas. Selecione Colunas Personalizadas e encontre as métricas que deseja adicionar.

Comece com as primeiras métricas do relatório de geração de leads, incluindo resultados, custo por resultado, valor gasto, cliques em links, CPC e CTR.

Em seguida, clique em Engajamento no menu à esquerda e adicione métricas de engajamento em um nível posterior para que você possa avaliar o valor de cada interação. Além das métricas acima, adicione-as ao seu relatório:

• postar reações
• Postar comentários
• Compartilhar postagens
• Custo por interação com a publicação
• 2 segundos de reprodução contínua de vídeo
• Custo por reprodução contínua de vídeo de 2 segundos
• através de jogos
• Custo por ThruPlay
• Visualizações de vídeo em 25%
• Visualizações de vídeo em 50%
• O vídeo é reproduzido a 75%
• O vídeo é reproduzido em 95%
• 100% de visualizações de vídeo

Dê ao seu relatório um nome como Ad Engajamento. Em seguida, salve-o como uma predefinição para poder reutilizá-lo com eficiência.

Como usar o relatório de engajamento de anúncios do Instagram

Vá para a guia Anúncios no Gerenciador de Anúncios para ver o engajamento em um nível mais granular. Alguns anúncios recebem toneladas de compartilhamentos ou dezenas de comentários positivos?

Ambas as descobertas indicam que seus anúncios estão repercutindo em seu público. Se você conseguir identificar o que as pessoas adoram em seu anúncio, como o criativo, a mensagem ou a oferta, poderá usar elementos semelhantes em outros anúncios ou campanhas.

Alguns anúncios praticamente não geram engajamento? Antes de considerar desativá-los e alocar o restante do orçamento do seu conjunto de anúncios para outros anúncios, dê uma olhada primeiro nas métricas do funil inferior.

Role para a esquerda para ver mais detalhadamente a CTR e o CPC. Em seguida, use o ROI ou o Relatório de geração de leads para examinar mais de perto os leads ou as compras. Se alguns não estiverem gerando praticamente nenhuma atividade em qualquer estágio da jornada do cliente, é uma boa ideia desativá-los ou tentar novas iterações.

Também é útil examinar mais detalhadamente as métricas de visualização de vídeo neste relatório personalizado. Como você pode criar Públicos Personalizados com base nessa métrica, os anúncios que geram muitas visualizações de vídeo podem criar valor adicional para campanhas mais abaixo no funil.

Observe que você pode usar o botão Breakouts no Gerenciador de Anúncios para separar seus resultados por canal . Embora o Gerenciador de Anúncios não mostre detalhamentos de métricas baseadas na Web, como leads e conversões, ele pode mostrar detalhamentos de métricas no aplicativo, como engajamento. Dessa forma, você pode identificar quais canais são mais adequados para seus anúncios e continuar melhorando o desempenho.

Dica profissional: Quer compartilhar suas descobertas com seus colegas? Selecione qualquer um dos relatórios personalizados que você criou e escolha o período e os parâmetros da campanha. Em seguida, clique em Exportar dados da tabela e salve-o como uma planilha simples ou tabela dinâmica.

Você também pode escolher Compartilhar link no menu Relatórios e fornecer a URL para seus colegas. Observe que apenas pessoas com acesso à conta do Gerenciador de Anúncios podem usar o link para fazer login e visualizar os resultados.

Conclusão

Com esses três relatórios personalizados, você pode analisar o desempenho dos anúncios do Instagram em apenas alguns cliques. Salve esses relatórios ou personalize-os ainda mais para que você possa verificar seus anúncios com eficiência. Em seguida, otimize-os para melhorar o desempenho ou dimensionar para gerar resultados ainda melhores.