Como começar a usar o TikTok: um guia para profissionais de marketing

 

 

Pensando em colocar sua empresa no TikTok? Quer saber como outras marcas estão usando o TikTok com sucesso?

Neste artigo, você descobrirá como criar um vídeo TikTok e encontrará exemplos para inspirá-lo a usar o TikTok em seu próprio marketing.

Como começar a usar o TikTok: um guia para profissionais de marketing

Por que considerar o TikTok?

O crescimento da TikTok é fascinante em muitos níveis. Para começar, é a primeira grande rede de mídia social que começou na China e se espalhou para os Estados Unidos e o resto do mundo. Essa expansão foi acelerada quando eles adquiriram a Musical.ly no final de 2017.

Por isso, a plataforma possui um público extremamente internacional e diversificado. Se você passar mais do que alguns minutos no TikTok, provavelmente verá vídeos de pessoas em vários países e idiomas. O público também é jovem; a maioria dos usuários tem menos de 30 anos.

TikTok foi o aplicativo mais baixado na iOS App Store de janeiro de 2018 a março de 2019. São cinco trimestres consecutivos.

A NBA usa o TikTok de maneira semelhante à ESPN , com resultados ainda melhores. Eles têm mais de 13,8 milhões de fãs e 334,3 milhões de corações. Quem quer que esteja administrando sua conta, faz um ótimo trabalho ao variar o conteúdo com tudo, desde destaques de basquete a vídeos divertidos de destaques de fãs, como esse garoto fazendo uma apresentação criativa de gelo:

Clique aqui para ver ao vídeo

Muitos times da NBA também têm suas próprias contas. O Chicago Bulls levou isso ao próximo nível com uma conta para seu mascote, Benny the Bull. Benny tem mais seguidores no TikTok do que no Instagram.

Ele também faz vídeos de colaboração com outros influencers, como este com happykelli . Este vídeo destaca uma das muitas oportunidades de marketing conjunto disponíveis no TikTok:

Apesar do rápido crescimento do usuário, ainda é cedo. Se você é suscetível à síndrome do objeto brilhante, é fácil ler artigos como este e instantaneamente criar sua conta e começar a postar vídeos TikTok . Isso raramente é uma boa ideia ou uma estratégia de marketing sustentável.

Primeiro, faça sua pesquisa para ver se ter uma presença TikTok faz sentido para o seu negócio. Em caso afirmativo, pense também em recursos. Quem será o responsável por postar e gerenciar os vídeos? Que tipo de orçamento você precisa? Como você medirá os resultados? Essas são todas as coisas que você precisa considerar.

Existem muitas razões para não se juntar ao TikTok agora; no entanto, se sua marca se encaixa em muitos dos critérios a seguir, convém considerar a adesão o mais cedo possível:

• A maioria de seus clientes-alvo tem menos de 35 anos. Embora o aplicativo esteja começando a envelhecer, a maioria dos usuários são da Geração Z e da Geração Y mais jovem.
• Seus produtos são visualmente atraentes e demonstrativos.
• Você é um músico ou artista.
• Sua marca está na moda com uma vibração casual, divertida e “cool kid”.
• Você tem os recursos (equipe, orçamento, etc.) para poder adicionar outro canal ao seu mix.

Dica profissional: sou um grande fã de programas-piloto para testar novos canais de marketing. Se você acha que sua marca pode ter um bom desempenho no TikTok, comece com um teste de 1 ou 3 meses. Isso requer menos tempo e menos recursos e é menos arriscado se sua hipótese não funcionar.

A narração de histórias, técnica a qual iremos nos referir como Storytelling, pode ser um componente poderoso em uma estratégia de marketing. Pode ser a força motriz por trás do desenvolvimento e, mais importante, o estabelecimento de uma marca que conecte e ressoe com seu público-alvo.

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Nº 1: Instale o TikTok em seu dispositivo móvel

Enquanto outros sites de mídia social bloqueiam a capacidade de baixar vídeos de outras pessoas, a equipe de produto da TikTok facilitou o compartilhamento de vídeos em outros lugares. Por padrão, outras pessoas podem compartilhar seu conteúdo em outros sites de mídia social e plataformas de mensagens de texto em grupo, e até mesmo baixar versões completas de GIF e vídeo de seu conteúdo, todos com marca d'água. Essa prática passa a palavra de maneira orgânica e contínua.

Observe que, se não quiser tornar seu conteúdo compartilhável, você pode desativar esse recurso nas configurações de privacidade.

Depois de baixar o aplicativo ( iOS e Android ), você nem precisa configurar uma conta para começar a ver os vídeos.

Quando você cria uma conta, o TikTok usa IA para exibir vídeos que eles acham que você pode gostar no feed For You, que é a tela padrão quando você faz login pela primeira vez. Essas sugestões ficam mais inteligentes à medida que você passa mais tempo no TikTok, o que torna o aplicativo incrivelmente divertido e viciante. Vale a pena baixar o aplicativo apenas para os vídeos fantásticos de animais TikTok .

Nº 2: Crie seu primeiro vídeo TikTok

Se você já postou uma história no Snapchat ou Instagram, provavelmente encontrará os recursos de postagem no TikTok poderosos, intuitivos e fáceis de usar.

A tela de upload oferece a opção de criar um vídeo de 15 ou 60 segundos ou 3 minutos. Você pode carregar um vídeo existente que você gravou anteriormente ou gravar algo em tempo real. Independentemente da opção escolhida, o TikTok permite adicionar efeitos especiais, acelerar ou desacelerar o vídeo, definir um cronômetro e alternar entre a câmera frontal e traseira do smartphone.

Depois de enviar seu vídeo, você poderá editá-lo diretamente no aplicativo.

Além disso, você pode adicionar diferentes filtros, transições e outros efeitos especiais, como pode ser visto nesta captura de tela.

Um dos recursos mais populares é a capacidade de sobrepor o som ao seu vídeo. Você pode criar seu próprio mash-up de áudio ou escolher entre milhares de opções na biblioteca do TikTok. Não vou entrar nisso neste post, mas existem muitas táticas de áudio diferentes que você pode usar.

Assim como no Instagram e no Snapchat, você também pode adicionar texto rapidamente aos seus vídeos.

Quando terminar de criar sua obra-prima e estiver pronto para compartilhá-la, você terá a opção de escrever uma legenda, adicionar hashtags relevantes e ajustar suas configurações de compartilhamento.

Mesmo que a descoberta do TikTok seja baseada em IA, as hashtags ainda desempenham um grande papel para os usuários que procuram por conteúdo. Vale a pena fazer sua pesquisa com antecedência para escolher as hashtags certas. Duas hashtags que você verá com frequência são #foryou e #foryoupage. As pessoas usam essas hashtags para tentar acessar o feed principal do TikTok.

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Outro recurso exclusivo do TikTok é a capacidade de fazer duetos no modo React. Você pode gravar a si mesmo ao lado do vídeo em uma tela dividida. Essa é uma forma de incentivar mais envolvimento com seus vídeos e pode ser particularmente eficaz com desafios de dança.

Nº 3: Explore esses casos de uso do TikTok para se inspirar

Algumas das marcas que você esperaria adotar precocemente - incluindo músicos, equipes esportivas e faculdades - estão experimentando coisas legais no TikTok. Em muitos casos, seus vídeos têm mais visualizações orgânicas e engajamento do que suas postagens nativas no Instagram.

Padarias

Padarias, decoradores de bolos e chefs confeiteiros foram rápidos em adotar essa plataforma. Devido à natureza visual e altamente demonstrativa da panificação, este faz sentido. A maioria dos vídeos do TikTok acaba sendo chefs e padeiros decorando bolos e biscoitos com música popular. Muitos acumularam mais de 100.000 fãs usando essa estratégia.

A Bailey Bakery tem mais de 5,2 milhões de fãs e 127,9 milhões de corações. Todos os seus posts são apenas padeiros decorando biscoitos com música de fundo. Freqüentemente, eles usam os efeitos integrados do TikTok para acelerar o processo.

Faculdades e universidades

Com um grupo demográfico tão jovem, não é surpresa que muitas faculdades e universidades tenham contas no TikTok. A University of Florida (UF) tem mais de 100.000 fãs e 1,4 milhões de corações. A conta compartilha tudo, desde as realizações dos alunos e vídeos esportivos até filmagens dos bastidores do campus e desafios de dança.

Em este vídeo , que exibiu invenção-“Gator Bubbly” de um aluno:

Conclusão
Sua marca deveria estar no TikTok? Como a rede de mídia social de crescimento mais rápido, esta é uma pergunta válida que mais empresas deveriam estar se perguntando. Acima estão apenas alguns exemplos de como algumas marcas pioneiras estão usando o TikTok.

O que você acha? A sua empresa está no TikTok? Se sim, como você está usando? Por favor, compartilhe exemplos nos comentários abaixo.