Melhorando o engajamento do Instagram: pesquisa revela o que funciona

 Quer mais curtidas no Instagram? Procurando novas ideias para melhorar seu engajamento?

Neste artigo, você aprenderá sobre uma nova abordagem baseada em dados para criar recursos visuais que impulsionam melhor o engajamento do Instagram.

Melhorando o engajamento no Instagram: pesquisa revela o que funciona.

O que torna uma imagem do Instagram visualmente atraente?

Para profissionais de marketing de mídia social experientes, o apelo visual de uma imagem pode parecer secundário a todos os aspectos algorítmicos que afetam o desempenho das postagens do Instagram. É tentador pensar que uma imagem impressionante não é suficiente para gerar engajamento. Afinal, inúmeros fatores afetam desde o tamanho da audiência e o timing da postagem até a natureza do conteúdo e o call to action (CTA) na legenda.

No entanto, um estudo recente publicado no International Journal of Research in Marketing sugere que, mesmo depois de contabilizar todos esses fatores, imagens com um determinado conjunto de características obtêm mais curtidas de maneira confiável. Na verdade, imagens com a combinação certa de qualidades obtêm uma média de 3% mais curtidas e 19% mais engajamento.

Afinal, as pessoas podem processar dados visuais como uma imagem do Instagram em 100 milissegundos – muito mais rápido do que podem ler o nome de uma marca, entender uma legenda ou clicar para ver as tags da postagem. Essencialmente, imagens atraentes podem se destacar em um fluxo infinito de conteúdo, inspirando os usuários do Instagram a parar de rolar e começar a se envolver.

Para a maioria das marcas, os benefícios de produzir imagens melhores não param com curtidas. Como o estudo explica, a criação de imagens mais agradáveis ​​pode ajudar a aumentar seu público, influenciar a intenção de compra e afetar os gastos do cliente. Isso ocorre porque imagens visualmente atraentes são essenciais para causar boas primeiras impressões, para que você possa atrair as pessoas e incentivá-las a agir.

Para criar uma estrutura de avaliação, o estudo explora o que torna uma imagem visualmente complexa e como essas características correspondem a gostos. Os pesquisadores se concentraram em dois componentes principais da complexidade visual, cada um com três qualidades definidoras.

Avaliando a complexidade visual

Para conduzir o estudo, os pesquisadores começaram usando o Gartner Digital IQ Index para identificar 1.000 marcas importantes. Em seguida, eles coletaram todas as postagens do Instagram que essas marcas publicaram durante um período de 1 ano, de 2015 a 2016. Depois de eliminar as marcas que postaram menos de uma vez por semana durante esse período, os pesquisadores compilaram cerca de 150.000 postagens de mais de 600 marcas em mais de duas dúzias de setores.

Em seguida, os pesquisadores avaliaram os seis fatores de complexidade visual desenvolvendo um programa que poderia processar automaticamente as 150.000 imagens e gerar uma pontuação para cada fator. Os pesquisadores também contabilizaram o número de curtidas para cada imagem.

Depois de processar as 150.000 imagens, a equipe validou os resultados com a ajuda de grupos de pesquisa. Ao todo, cerca de 300 participantes compararam cerca de 900 pares de imagens com base em um dos seis fatores de complexidade visual. No geral, o feedback do grupo de pesquisa está intimamente alinhado com os resultados gerados por computador.

Por fim, o estudo conclui que a relação entre complexidade visual e curtidas no Instagram não é linear. Em outras palavras, as imagens não geram progressivamente mais curtidas à medida que a complexidade dos recursos e do design aumenta. Em vez disso, o nível ideal de complexidade do recurso está no meio da faixa, enquanto a complexidade ideal do projeto está na extremidade superior ou inferior do espectro.

Complexidade do recurso

A complexidade do recurso refere-se às propriedades básicas em nível de pixel de uma imagem:

• Riqueza e distribuição de cores em toda a imagem
• Luminância, ou o equilíbrio dos níveis de brilho em toda a imagem
• Densidade da borda ou o número de bordas na imagem

Em geral, as imagens com maior complexidade de recursos - o que significa mais variação de cor, luminância e densidade de borda - geralmente parecem mais detalhadas. Em alguns casos, isso é uma coisa boa. Uma imagem altamente detalhada tende a ser mais memorável, o que pode levar a um melhor recall da marca ou do produto.

Mas no Instagram, imagens com alta complexidade de recursos podem ser muito difíceis de compreender, especialmente porque as pessoas percorrem rapidamente seus feeds e tentam processar imagens instantaneamente. Isso pode significar que as pessoas não terão tempo para tentar entender uma imagem excessivamente detalhada, muito menos gostar dela ou se envolver de outra forma.

No entanto, isso não significa que menos detalhes seja necessariamente a resposta. O estudo também descobriu que imagens com menor complexidade de recursos também não têm um bom desempenho. Imagens que não são detalhadas o suficiente tendem a ter uma capacidade menor de parar a rolagem, o que pode levar a um menor engajamento.

Como resultado, o estudo sugere que imagens com complexidade de recursos de médio alcance tendem a gerar mais curtidas. Por exemplo, a foto do Instagram @hotforfood acima inclui um nível ideal de detalhes de recursos. A cor, a luminância e a densidade das bordas ficam bem no meio, tornando-a uma imagem altamente agradável com base nos critérios do estudo.

Como você pode criar uma imagem com o nível certo de complexidade de recursos para o seu negócio? Veja abaixo um detalhamento de cada fator e como você pode ajustá-los com filtros do Instagram e ferramentas de edição de terceiros.

Complexidade do projeto

A complexidade do design refere-se à composição geral e à disposição dos elementos em uma imagem:

• Número de objetos exibidos em toda a imagem
• Regularidade dos objetos, incluindo sua orientação e sobreposição
• Simetria dos objetos, incluindo arranjos verticais e horizontais

Embora a maioria das pessoas processe a complexidade de recursos com relativa facilidade, a complexidade do design normalmente exige mais capacidade intelectual. Isso porque a complexidade do projeto de processamento requer a identificação de objetos e o reconhecimento de padrões.

Em muitos casos, imagens do Instagram com baixa complexidade de design podem ser altamente envolventes, como no exemplo abaixo de @greats. Eles podem capturar a atenção das pessoas instantaneamente e causar uma boa primeira impressão rapidamente. Por serem fáceis de entender, exigem uma carga cognitiva menor para processar – o que pode ser atraente.

Mas imagens com alta complexidade de design também tendem a ter um bom desempenho no Instagram, especialmente quando são organizadas e os padrões são fáceis de identificar. Como essas imagens são mais detalhadas, elas exigem mais foco e energia mental, o que pode ser recompensador.

Como resultado, o estudo sugere que imagens com complexidade de design baixa ou alta (mas não média) tendem a gerar mais curtidas. Como você pode encontrar o equilíbrio certo entre vários elementos de design? Veja abaixo um detalhamento dos três fatores e uma explicação de como você pode organizar suas fotos para incorporar cada um deles.

6 elementos de imagem do Instagram para otimizar para mais curtidas

Da complexidade dos recursos à complexidade do design, as imagens de alto desempenho do Instagram precisam da combinação certa de elementos visuais. Dê uma olhada em como otimizar cada um dos seis fatores para que você possa maximizar as curtidas em suas postagens do Instagram.

#1: Espectro de cores

Quando se trata de riqueza e distribuição de cores, o estudo conclui que imagens no meio do espectro tendem a ter melhor desempenho. Como os resultados mostram, as curtidas do Instagram diminuem gradualmente à medida que o número de cores em uma imagem aumenta.

Isso significa que imagens em preto e branco são a solução? Não necessariamente - os resultados refletem uma forma de U invertido, o que significa que as curtidas tendem a ser menores para imagens em ambas as extremidades do espectro. O estudo descobriu que fotos e imagens em preto e branco com pontos de cor isolados também não tiveram um desempenho particularmente bom.

Em vez disso, imagens com algumas cores facilmente identificáveis ​​e uma paleta um tanto suave tendem a ser as mais agradáveis, como neste exemplo de @shopjulytwentytwo.

Como todos os fatores de complexidade de recursos neste estudo, a cor é um elemento que você pode ajustar depois de tirar uma foto. Antes de postar uma imagem no Instagram, considere aumentar ou diminuir ligeiramente a saturação para atingir o nível ideal. Você também pode aplicar um filtro do Instagram que aprofunde a cor ou crie um tom mais uniforme.

#2: Luminância

Quanta luminância suas fotos do Instagram devem apresentar? O estudo sugere que a luminância tende a ser mais atraente quando fica no meio do intervalo. À medida que a luminância diminui, as curtidas acabam diminuindo.

Isso significa que imagens mais planas com destaques e sombras mínimos normalmente geram menos curtidas. Ao mesmo tempo, imagens com sombras e realces desequilibrados também têm contagens de likes abaixo da média.

Em vez disso, as imagens com níveis de luminância intermediários apresentam melhor desempenho. Por exemplo, a foto do Instagram @sonos abaixo apresenta os níveis ideais de luminância. Os níveis de realce na imagem dão à cena um brilho atraente, e os níveis de sombra adicionam profundidade sem fazer a foto parecer extremamente detalhada.

Semelhante aos níveis de cor, você pode ajustar suas fotos do Instagram para luminância durante o processo de edição. Se sua imagem tiver contraste mínimo ou parecer turva, você poderá aumentar as sombras e os realces.

Se sua imagem já possui sombras densas e realces exagerados, você pode discar esses elementos de volta. Ajustar os níveis de brilho e contraste também pode ajudar a obter a luminância correta.

#3: Densidade da Borda

O número de arestas em uma imagem pode se correlacionar intimamente com o número de objetos em uma imagem. Mas medir a densidade da borda em uma imagem nem sempre é tão simples. Em uma foto, os próprios objetos certamente podem ter bordas que definem seus limites, mas as bordas também podem vir de formas, cores e texturas alternadas.

Alcançar a densidade de borda ideal pode ser surpreendentemente importante para imagens do Instagram. Como o estudo mostra, as pessoas tendem a ser mais tolerantes quando a cor ou a luminância estão ligeiramente fora do nível ideal. Mas quando a densidade da borda aumenta ou diminui do nível ideal, os gostos diminuem imediatamente.

Em outras palavras, é essencial que as imagens do Instagram tenham a combinação certa de pixels de borda e interiores. Por exemplo, a postagem do Instagram @goodiegirlcookies abaixo apresenta pelo menos uma dúzia de caixas de biscoitos, cada uma com formas ousadas e bordas bem definidas. Mas os muitos blocos sólidos de cores equilibram as bordas, resultando em uma imagem com a quantidade certa de detalhes.

A postagem do Instagram @noshwithmicah abaixo atinge um equilíbrio semelhante usando menos objetos. Embora os objetos não apresentem padrões ousados, os materiais e ingredientes possuem textura, o que cria arestas. Essas texturas equilibram o plano de fundo e as superfícies de primeiro plano mais suaves para criar o nível de detalhe ideal.

O primeiro passo para alcançar a densidade de borda ideal é escolher um assunto ou uma cena com um equilíbrio natural entre bordas e interiores. Você também pode ajustar a aparência da densidade da borda aumentando ou diminuindo o contraste ou alterando os níveis de nitidez antes de postar imagens no Instagram.

#4: contagem de objetos

Ao contrário dos três elementos de complexidade de recursos, o nível ideal de complexidade de design tende a ser alto ou baixo, em vez de estar no meio. Para o número de objetos, os resultados do estudo se enquadram em um padrão em forma de U, com o maior número de curtidas em cada extremidade do espectro.

Então, se você já se perguntou quantos pontos de interesse incluir em suas imagens do Instagram, existem duas respostas possíveis. É melhor incluir muitos ou apenas um ou dois, mas provavelmente não um punhado.

Por exemplo, a postagem do Instagram @pottcandles abaixo fica claramente na extremidade inferior do intervalo. A foto apresenta um único objeto colocado próximo ao centro do quadro. A menor complexidade do design torna a imagem simples de processar e fácil de gostar.

A postagem do Instagram @potterybarn abaixo fica na extremidade oposta do intervalo de números do objeto. Do mobiliário à obra de arte e à decoração da mesa, esta imagem inclui mais de duas dúzias de objetos. É tão atraente e agradável porque tem muita informação para processar.

Embora você possa cortar uma imagem de maneira diferente para alterar o número de objetos em exibição, é mais fácil abordar os fatores de complexidade do design antes de tirar uma foto. Tente compor suas fotos do Instagram em torno de um único assunto ou diminua o zoom para capturar um número maior de objetos.

#5: Regularidade do Objeto

Semelhante aos achados relacionados ao número de objetos, o estudo sugere que o nível ótimo de regularidade dos objetos é baixo ou alto. Imagens do Instagram com padrões facilmente identificáveis ​​tendem a ser altamente agradáveis, assim como fotos com arranjos mais irregulares.

Imagens com os arranjos de objetos menos agradáveis ​​tendem a incluir um punhado de formas diferentes colocadas em ângulos ou intervalos irregulares. É mais provável que essas imagens pareçam confusas ou desorganizadas.

Por exemplo, a postagem do Instagram @breadsrsly abaixo tem um alto nível de regularidade de objetos. A foto apresenta muitos dos mesmos tipos de objetos colocados em um padrão claro, facilitando a compreensão.

Para criar uma foto com o nível certo de regularidade do objeto, concentre-se nos padrões no quadro. Você pode organizar os objetos em um arranjo mais limpo ou compor sua foto para capturar um padrão altamente irregular.

#6: Simetria

Ao contrário dos outros dois elementos de complexidade de design, altos e baixos níveis de simetria não são igualmente atraentes. Em vez disso, o estudo mostra que as curtidas diminuem drasticamente quando as imagens parecem mais assimétricas. Isso significa que quanto mais simétrica for sua imagem, maior a probabilidade de ter um bom desempenho no Instagram.

Por exemplo, a postagem do Instagram @kingarthurbaking abaixo apresenta uma composição simétrica. O bolo é posicionado no centro horizontal da moldura e as velas são dispostas em um padrão simétrico.

Você pode criar imagens simétricas do Instagram escolhendo composições com forte equilíbrio vertical ou horizontal. Se necessário, você também pode aumentar a simetria cortando detalhes ou objetos extras antes de postar imagens no Instagram.

Conclusão

Como este estudo sugere, quando suas imagens incluem o nível certo de complexidade visual, elas podem gerar mais curtidas e engajamento no Instagram e podem até influenciar a intenção de compra ou outros resultados de alto valor. Você pode usar o recurso recomendado e os elementos de design para melhorar seu fluxo de trabalho criativo e publicar imagens do Instagram mais agradáveis.

Mas é importante lembrar que este estudo reflete os critérios ideais apenas para fotos de feed. Para gerar mais engajamento para Stories e Reels, talvez seja necessário fazer algumas experiências para determinar a combinação certa de fatores para atingir as metas de marketing de mídia social da sua empresa.