Como usar hashtags do Instagram em 2022: um guia para profissionais de marketing

Você está aproveitando as hashtags no Instagram? Quer saber como acompanhar o desempenho da sua hashtag?

Neste artigo, você aprenderá como usar hashtags no Instagram, incluindo pesquisa e rastreamento.

 4 razões para os profissionais de marketing usarem hashtags no Instagram

Vamos começar com o básico. Uma hashtag é uma palavra ou frase precedida pelo símbolo "#". Em redes sociais como o Instagram, as hashtags são hiperlinks. Quando os usuários clicam ou tocam neles, o Instagram abre a página da hashtag relacionada.

Mas se você não é exatamente novo no marketing do Instagram, sabe que há muito mais nas hashtags do que apenas páginas vinculadas. As hashtags podem ajudar em tudo, desde a descoberta até a promoção, e podem ter benefícios imediatos e de longo prazo. Aqui estão um pouco mais de informações sobre como as hashtags funcionam e por que você deve usá-las.

melhorar a descoberta

Ao pesquisar uma hashtag no Instagram, você verá uma página muito parecida com o exemplo #instagrammarketingtips abaixo. No aplicativo móvel, as páginas de hashtag apresentam uma seleção de postagens em destaque que geram muito engajamento. Além disso, há uma guia Recentes que exibe o conteúdo em ordem cronológica e uma guia Reels com vídeos curtos relevantes.

 Se você incluir hashtags em seu conteúdo do Instagram, elas aparecerão nas páginas de hashtag relevantes. Em outras palavras, quando os usuários pesquisam as hashtags que você usa, eles podem descobrir facilmente sua marca e seu conteúdo.

Aumentar o alcance

Como você pode ver no exemplo #instagrammarketingtips acima, as páginas de hashtag incluem botões Seguir. Os usuários que clicam ou tocam para seguir uma hashtag veem automaticamente o conteúdo com essa palavra-chave ou frase em seus feeds.

Se você usar hashtags que muitas pessoas seguem, você aumenta a chance de o conteúdo da sua marca aparecer nos feeds dos usuários, mesmo que eles ainda não sigam sua marca. Isso significa que as hashtags podem ser ótimas para alcance e descoberta.

adicionar contexto

Não importa que tipo de conteúdo do Instagram você crie, realmente não há falta de espaço para transmitir sua mensagem. As postagens do feed têm limites de legenda de 2.200 caracteres, enquanto as histórias e os rolos permitem amplas oportunidades para sobreposições de texto e narrações.

No entanto, mesmo com todas essas opções, ainda pode ser um desafio especificar exatamente sobre o que é o seu conteúdo. Com hashtags, você pode fornecer contexto adicional que ajuda a esclarecer o tópico para os usuários e informar ao algoritmo quando é apropriado entregar seu conteúdo aos feeds.

Por exemplo, a seguinte história do Instagram de @onmollysplate inclui uma hashtag interativa no texto. Os usuários podem tocar nele para ver mais conteúdo relacionado ou seguir a hashtag.

 Promover campanhas

Além de fornecer contexto, as hashtags são ótimas para promover campanhas. Com uma hashtag de campanha exclusiva, você pode chamar a atenção para sua iniciativa ou evento de marca e acompanhar todo o conteúdo criado em torno dele.

Se você estiver realizando um concurso ou coletando conteúdo gerado pelo usuário (UGC), as hashtags da campanha são essenciais. Ao adicionar a hashtag da sua marca ao seu conteúdo, os usuários podem entrar no seu concurso ou enviar o UGC sem se preocupar com a perda de sua postagem no embaralhamento.

Por exemplo, a seguinte história do Instagram do @canva apresenta uma hashtag de campanha. Os usuários podem entrar no desafio do aplicativo de design adicionando essa hashtag ao conteúdo ou podem pesquisar a hashtag para navegar pelas entradas. A marca pode monitorar a hashtag para coletar entradas e determinar um vencedor.

 #1: Como escolher seu mix de hashtags do Instagram

Hashtags podem fornecer uma ampla gama de informações sobre seu conteúdo. Aqui estão 10 tipos de hashtags do Instagram a serem considerados:

• Hashtags de marca específicas para sua empresa
• Hashtags de campanha exclusivas de uma iniciativa de marketing
• Hashtags UGC projetadas para uso pelos clientes
• Hashtags de eventos promovendo acontecimentos e feriados
• Hashtags de localização que indicam onde algo está acontecendo, para clientes locais
• Hashtags diárias refletindo temas como #MondayMotivation
• Hashtags do setor explicando seu campo ou tipo de trabalho
• Hashtags comunitárias que compartilham informações e amplificam vozes
• Hashtags descritivas que esclarecem o tema do conteúdo
• Hashtags de frase que incluem uma mensagem ou declaração inspiradora

O número total de hashtags que você pode usar no Instagram depende do tipo de conteúdo. Postagens e bobinas de notícias suportam 30 hashtags, enquanto as histórias podem incluir 10 hashtags. Embora seja fácil supor que você deve adicionar o maior número possível, essa não é necessariamente a melhor prática.

Muitos profissionais de marketing experientes recomendam maximizar hashtags ou usar um certo número de palavras-chave de várias categorias. No entanto, o Instagram recomenda manter as hashtags no mínimo. Uma postagem recente na conta oficial do Instagram @creators feed recomenda especificamente o uso de três a cinco hashtags em vez de adicionar 10 ou 20.

Então, qual sugestão sua equipe deve seguir? Provavelmente é melhor usar o conselho oficial do Instagram e manter o uso de hashtags no mínimo. Mas você não deve hesitar em experimentar. Experimente diferentes números de hashtags e compare as métricas de alcance e engajamento para ver o que funciona melhor para sua marca.

Como encontrar as melhores hashtags para o Instagram

Se você planeja usar o número recomendado de hashtags ou experimentar mais, é importante fazê-las valer a pena. Vejamos algumas ferramentas e táticas que podem ajudá-lo a encontrar as melhores hashtags para o seu conteúdo.

Pesquisa de hashtag do Instagram

O aplicativo Instagram oferece a maneira mais fácil de encontrar hashtags, desde que você saiba o que está procurando. Digite qualquer palavra-chave ou frase no aplicativo para ver quantas vezes uma hashtag foi usada. Se a hashtag que você está considerando foi usada apenas algumas vezes, provavelmente é melhor substituí-la por uma que tenha mais tráfego.

Além da palavra-chave que você pesquisou, o Instagram também fornece dados para várias hashtags semelhantes. Você pode usar essas ideias como substituições ou adições à sua lista de hashtags.

 Pesquisa de Seguidores

Se você não sabe por onde começar sua pesquisa ou se está procurando novas ideias, pode conferir outras contas do Instagram. Pense em influenciadores, concorrentes ou líderes do setor. Toque para abrir seu perfil e depois toque em Seguindo.

No topo da lista, você verá uma lista de hashtags que a conta segue. Você pode tocar para ver a lista completa e depois tocar para seguir qualquer hashtag ou visualizar conteúdo relevante. Se você encontrar algum que pareça ter potencial, você pode adicioná-lo à sua lista.

 Ferramentas de pesquisa de hashtag

Por mais úteis que sejam essas ferramentas nativas, elas não ajudam a identificar o que é popular no momento. Para encontrar hashtags de tendências, você precisa de uma ferramenta de terceiros como RiteTag. Com o RiteTag, você pode enviar o título e a mídia para sua postagem no Instagram e deixar o aplicativo gerar automaticamente ideias de hashtag.

As sugestões de códigos de cores do aplicativo para que você possa separar as hashtags de tendências das opções perenes. Ele também destaca hashtags usadas em excesso para evitar. Você pode copiar e colar listas de hashtags da RiteTag em sua ferramenta de agendamento para adicioná-las a uma postagem do Instagram instantaneamente.

 

#2: Como colocar hashtags no seu conteúdo do Instagram

Todo tipo de conteúdo do Instagram suporta hashtags. Isto é onde eles tendem a ser mais eficazes.

Postagens do feed do Instagram

As postagens de imagem e vídeo suportam hashtags em qualquer lugar ao qual possam ser vinculadas. Em outras palavras, não os inclua na própria imagem ou vídeo, adicione-os à legenda. Embora você certamente possa incorporar hashtags em seu texto de subtítulo, essa prática nem sempre se presta à experiência de leitura mais agradável para seu público.

É por isso que geralmente é melhor listá-los no final da legenda, geralmente em uma linha separada do restante do texto. Para criar espaço visual e facilitar a leitura do título, você pode adicionar uma quebra de linha ou usar símbolos ou emojis para separar as hashtags.

Por exemplo, a postagem do Instagram @hellobonjournal abaixo inclui várias hashtags na parte inferior da postagem, separadas do texto por quebras de linha. As hashtags cobrem o setor e a localização do criador e usam frases e palavras-chave para aumentar o alcance e impulsionar a descoberta.

Que tal colocar hashtags nos comentários das notícias? Enquanto alguns profissionais de marketing optam por manter as legendas limpas e adicionar hashtags aos comentários, o Instagram não recomenda essa prática. De fato, uma postagem recente no Instagram de @creators instrui os usuários a colocar hashtags nas legendas.

Reels do instagram

Como o Instagram Reels funciona de maneira muito semelhante às postagens do feed, você pode seguir as mesmas recomendações para adicionar hashtags a vídeos de formato curto. Isso significa evitar adicionar hashtags a sobreposições de texto e incluí-las no título.

Por exemplo, o rolo do Instagram de @mirohq abaixo inclui um punhado de hashtags na legenda. De hashtags de marca a palavras-chave descritivas, elas fornecem contexto e garantem que o conteúdo apareça em páginas de pesquisa relevantes.

histórias do instagram

O Instagram Stories oferece duas opções para adicionar hashtags. Se você incluir hashtags em uma sobreposição de texto, elas poderão ser tocadas automaticamente. Se você usa uma tag de hashtag, elas funcionam exatamente da mesma maneira. As pessoas que tocam nelas veem um pop-up Visit Hashtag que as leva para a página da hashtag.

Então, qual deles resulta em mais engajamento? Nenhum necessariamente funciona melhor do que o outro, o que torna as hashtags de histórias mais uma decisão estética. Incluí-los no texto geralmente contribui para uma experiência de leitura mais suave, enquanto nomeá-los com uma tag pode chamar mais atenção.

Independentemente de qual você escolher, lembre-se de que as páginas de hashtag normalmente não exibem histórias. Portanto, adicionar hashtags às histórias é menos sobre impulsionar a descoberta e mais sobre direcionar os seguidores para uma campanha.

Por exemplo, a seguinte história do Instagram de @flourcraft apresenta uma hashtag diária em uma sobreposição de texto simples. Os usuários podem tocar na hashtag para ver mais conteúdo ou tocar no conteúdo em destaque para ver a postagem de notícias original.

biografia do instagram

Você também pode adicionar hashtags à biografia do Instagram da sua marca, mas é importante observar que elas funcionam de maneira um pouco diferente no seu perfil e no conteúdo. Adicionar hashtags à sua biografia do Instagram não aumentará as chances de seu perfil aparecer na pesquisa, nem aumentará seu alcance.

Mas você pode querer adicionar uma hashtag à sua biografia se sua equipe usar o Instagram para coletar UGC ou executar campanhas de marca. Dessa forma, as pessoas podem tocar na hashtag em sua linha do tempo para ver todas as postagens de seus clientes e até mesmo contribuir com algumas delas.

#3: Como acompanhar o desempenho da hashtag do Instagram

Para desenvolver uma estratégia eficaz de hashtag no Instagram, é importante saber quais ajudam você a atingir seus objetivos e quais apenas ocupam espaço. Vejamos as ferramentas nativas e de terceiros.

estatísticas do instagram

Tanto o Instagram Insights quanto o Creator Studio Insights podem informar o alcance de suas hashtags geradas. Mas ambas as ferramentas contam o alcance da hashtag por postagem. Se você adicionar várias hashtags a cada postagem, não poderá ver quanto cada uma contribuiu.

Análise de terceiros

Para detalhes mais granulares, é necessária uma ferramenta de monitoramento de tags de terceiros ou um painel de agendamento de mídia social. Essas ferramentas se conectam diretamente à sua conta do Instagram para que possam monitorar a atividade em suas postagens e contar as interações para cada hashtag.

Eles também fornecem informações mais detalhadas que fornecem uma compreensão significativamente mais profunda do desempenho da hashtag. Por exemplo, a maioria rastreia as taxas de engajamento de hashtags para que você possa identificar facilmente quais oferecem mais valor.

#4: Como melhorar sua estratégia de hashtag do Instagram

Ao desenvolver sua estratégia de hashtag do Instagram, lembre-se dessas práticas recomendadas.

Misture a rotação de suas hashtags

Pesquisar hashtags leva tempo, por isso é tentador reutilizar ou até copiar e colar as mesmas várias vezes. No entanto, as Diretrizes da Comunidade do Instagram proíbem a postagem de legendas ou comentários repetitivos, incluindo listas de hashtags.

Embora as contas não possam ser banidas pela plataforma por usarem listas de hashtags repetitivas, isso pode diminuir seu alcance orgânico. Se você deseja obter o máximo valor de suas hashtags, é importante variar sua rotação habitual.

Por exemplo, a postagem do Instagram @_thepeachfuzz abaixo usa uma variedade de hashtags adaptadas ao conteúdo. O criador usa uma combinação diferente de hashtags para praticamente todas as postagens, maximizando efetivamente o alcance e a descoberta.

Evite hashtags banidas ou usadas em excesso

Idealmente, as hashtags que você escolher aumentarão seu alcance em vez de comprometê-lo. No entanto, o Instagram modera a entrega de conteúdo que inclui hashtags que a plataforma considera spam.

Ao usar ferramentas de pesquisa como o RiteTag, você pode facilmente identificar hashtags banidas e removê-las da sua lista. Mas você também pode pesquisar o Instagram diretamente. Se a plataforma não permitir que você pesquise uma hashtag específica, isso significa que ela foi banida e você deve evitá-la completamente.

Equilíbrio de tendências e hashtags exclusivas

Você já sabe como evitar hashtags com tráfego mínimo. Mas e as hashtags que são incrivelmente populares ou até virais? Embora as hashtags virais possam teoricamente aumentar seu alcance, elas recebem tanto tráfego que seu conteúdo se perde instantaneamente na página da hashtag.

Em vez disso, procure hashtags populares, mas não muito modernas. Por exemplo, priorize hashtags com 100.000 em vez de 1 milhão de postagens no Instagram para atingir o equilíbrio ideal. Comece inserindo uma hashtag comum na pesquisa do Instagram e role para baixo para ver recomendações no nível certo de popularidade.

Conclusão

Se você deseja aumentar o alcance, impulsionar a descoberta ou promover uma campanha, as hashtags são fundamentais, especialmente se você sabe quais usar e quando adicioná-las. Com este guia, você pode tirar mais proveito de suas hashtags do Instagram para aplicá-las de forma mais eficaz e atingir mais metas de marketing com sucesso.