4 grandes mudanças no Instagram em 2022

Quer saber como otimizar sua estratégia do Instagram para 2022, mas está sobrecarregado com todas as mudanças?

Neste artigo, você descobrirá as quatro principais mudanças do Instagram que acontecerão em 2022 que você precisa conhecer e dicas para ajustar sua estratégia de acordo.

Principais mudanças no Instagram que impactam seu marketing

Os profissionais de marketing estão acostumados à constante evolução das plataformas de mídia social e outros sites de marketing digital. Manter-se informado sobre as mudanças faz parte do trabalho e implementar as mudanças em suas estratégias o diferencia da concorrência.

A cada ano, o Instagram lança mudanças para melhorar a experiência do usuário. Os usuários precisam entender essas mudanças, mas, mais importante, os profissionais de marketing precisam entendê-las.

Há quatro atualizações importantes que você pode esperar este ano e cada uma delas terá um impacto em suas estratégias de marketing:

• A experiência do usuário

• Maior foco no conteúdo de vídeo do Instagram

• Monetização para influenciadores e criadores de conteúdo

• Segurança e controles

Se essas mudanças afetarem os planos de marketing de seus clientes ou seu plano de marketing pessoal do Instagram, entender completamente como se adaptar a elas torna você um profissional de marketing melhor e mais eficaz. Continue lendo para saber como usar essas mudanças a seu favor como profissional de marketing digital.

Nº 1: Nova página inicial, favoritos e visualizações de feed a seguir

A experiência do usuário é a prioridade número um do Instagram. Garantir que os usuários tenham uma experiência fácil e agradável no aplicativo é fundamental.

A plataforma estará lançando mudanças significativas para melhorar a experiência do usuário este ano.

Primeiro, Adam Mosseri, chefe do Instagram, anunciou que o Instagram lançará diferentes opções de visualização na tela inicial, o que dará aos usuários a capacidade de alternar entre elas. Ao dar aos usuários controle sobre sua visualização, eles podem personalizar sua experiência no Instagram para que funcione especificamente para eles.

Aqui está um resumo das diferentes visualizações:

• A visualização inicial será organizada de acordo com o que o algoritmo acha que você estará mais interessado e incluirá recomendações para contas que você não segue atualmente, mas pode querer.

• A visualização Favoritos mostrará postagens de uma lista de contas das quais você não deseja perder o conteúdo.

• A visualização A seguir será um feed cronológico do conteúdo das contas que você segue e não incluirá recomendações para seguir contas diferentes.

Então, como você pode usar essas mudanças a seu favor como profissional de marketing digital?

Use a visualização Favoritos para selecionar uma lista de contas cujo conteúdo educa e inspira você. Adicione contas de grandes nomes do seu setor e publicações que produzam conteúdo informativo sobre o seu setor. Isso garantirá que você veja regularmente conteúdo que educa e informa.

Da mesma forma, selecione uma lista de favoritos para contas de marca que você gerencia. Você pode utilizar a visualização Favoritos de duas maneiras estratégicas.

Primeiro, certifique-se de que seus favoritos incluam contas com as quais você deseja se envolver estrategicamente.

Por exemplo, se você estiver gerenciando uma conta de corretora de imóveis em nome da corretora, adicionar seus corretores à guia Favoritos garantirá que você receba suas postagens sociais para que possa continuar a interagir com eles. Adicione centros de influência ou potenciais parceiros estratégicos com os quais você deseja se envolver em sua visualização de Favoritos para ficar por dentro do conteúdo deles e elevar suas próprias táticas de envolvimento.

Em segundo lugar, utilize a visualização de Favoritos como uma lente para a concorrência e os líderes do setor. É sempre uma boa ideia ficar de olho no que os concorrentes e os líderes do setor estão fazendo para que você possa ficar informado, informado e inspirado.

Alcançando os favoritos dos usuários e seguindo as visualizações

Como os usuários têm mais controle sobre as contas que veem em seus feeds, é crucial que suas postagens forneçam valor, entretenimento e educação. Se sua estratégia de conteúdo estiver cheia de promoções e dicas genéricas, os usuários provavelmente não adicionarão sua conta à lista de Favoritos ou até escolherão segui-lo.

Então, como você pode tornar suas postagens mais atraentes e empolgantes para os usuários? Como você pode se tornar uma de suas contas favoritas?

Os usuários do Instagram querem ser entretidos, educados e inspirados. Eles querem respostas rápidas para suas perguntas. Eles também querem ver conteúdo esteticamente agradável que também seja autêntico.

Como profissional de marketing, você pode marcar todas essas caixas criando uma estratégia de conteúdo que inclua uma mistura de conteúdo aspiracional e autêntico.

Aqui estão algumas ideias para ajudá-lo a criar histórias , rolos e postagens de feed que agregam valor sempre, para que as pessoas tenham maior probabilidade de segui-lo e incluí-lo em sua lista de Favoritos:

• Mostre às pessoas como são os bastidores da produção, envio ou estoque do seu produto.

• Acompanhe as pessoas ao longo de um dia na vida de seu cliente-alvo.

• Responda a perguntas frequentes em tempo real.

Dica profissional : seu conteúdo deve incluir cores e fontes de marca e usar o mínimo de texto.

#2: Maior foco no conteúdo de vídeo do Instagram

Mosseri anunciou em seu vídeo Prioridades de 2022 que o Instagram se afastará de uma plataforma baseada principalmente em fotografia para se concentrar mais no conteúdo de vídeo.

Você provavelmente já incorporou conteúdo de vídeo em suas estratégias de marketing, mas pode estar confuso sobre se deve produzir IGTV, Reels ou vídeos de feed. Agora, todos os vídeos serão mantidos em um só lugar para que haja menos pressão para otimizar um tipo de vídeo em detrimento de outro. No entanto, você ainda precisará de uma combinação de formatos para comercializar com eficiência.

Planejamento de conteúdo para vídeo de formato curto

O Instagram está investindo pesadamente em Reels, o que provavelmente significa que priorizará conteúdo de vídeo rápido e divertido. Aqui estão algumas ideias de conteúdo de bobinas :

• Demonstrações de produtos

• Por trás das cenas

• Conteúdo gerado por usuários

• Concursos e brindes

• Antes e depois

Como exemplo, o agente imobiliário abaixo filmou uma espiada nos bastidores de uma nova lista quente chegando ao mercado e a compartilhou no Instagram Reels para aumentar o alcance e a exposição.

Testing Feed Changes 👀

We’re starting to test the ability to switch between three different views on your home screen (two of which would give you the option to see posts in chronological order):
- Home
- Favorites
- Following

We hope to launch these soon. More to come. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

— Adam Mosseri (@mosseri) January 5, 2022

Um dos recursos mais populares do Reels no aplicativo é o Remix. O Instagram anunciou que os usuários podem remixar todo o conteúdo de vídeo no aplicativo, não apenas os rolos. Isso significa que você pode pegar qualquer videoclipe público no aplicativo e remixá-lo para incluir seu próprio vídeo na metade da tela ou um videoclipe diferente.

Interessado em criar um remix? Aqui está um tutorial passo a passo.

Primeiro, encontre um rolo que você gostaria de remixar e toque nos três pontos no canto inferior direito. No menu pop-up que aparece, selecione Remixar esta bobina.

2022 Priorities 📝

This next year is going to be pivotal for Instagram. In addition to our industry-leading safety and wellbeing efforts, we’re focused on these four key priorities.

Hope you’re all able to get some rest over the holidays. See you in the New Year! ✌🏼 pic.twitter.com/iY8uQ1EnMZ

— Adam Mosseri (@mosseri) December 28, 2021

A janela de criação de bobinas aparecerá com uma janela de câmera em um lado da tela e o vídeo original que você deseja remixar do outro. Você pode gravar seu vídeo tocando no botão do obturador (ou carregar um vídeo pré-gravado tocando no ícone da imagem no canto inferior esquerdo).

Conforme você grava, o rolo original será reproduzido ao lado do seu. Toque em Editar para ver uma prévia do seu rolo. Você também pode adicionar filtros ou adesivos, se desejar.

Quando terminar de criar seu remix, compartilhe-o. A pessoa que criou o rolo original que você remixou será creditada automaticamente.

O Instagram lançou o recurso Remix para permitir mais colaboração, maior alcance e engajamento otimizado. Semelhante ao TikTok Duets, o Remix permite que os profissionais de marketing publiquem e aproveitem o conteúdo, alcancem o público de uma conta influente e aumentem o engajamento.

Aqui estão algumas ideias para o conteúdo do Remix:

• Remixagem de reação: faça uma estreia de produto e remixe-a com sua reação genuína.

• Duetos dançantes: Dance ao lado do seu artista favorito.

• Sincronização labial: Divirta-se sincronizando os lábios e “cantando” ao lado de outro influenciador.

• Feedback: Quer se conectar estrategicamente com outro perfil? Remixe o carretel e dê um feedback honesto sobre o produto ou serviço (eles receberão a notificação).

O fornecimento de conteúdo para remixar para sua conta de marca é uma estratégia para otimizar o engajamento e alavancar o conteúdo. Mas você também pode permitir que outras pessoas remixem seu vídeo.

Para ativar a função de remix em seus próprios vídeos, toque no ícone de três linhas no canto superior direito do seu perfil do Instagram e selecione Configurações no menu pop-up.

Em seguida, selecione Privacidade e role para baixo até Reels e Remix. Ative Permitir bobinas e Permitir vídeos.

Essas etapas permitem que outras pessoas criem rolos que incluem parte ou todos os seus vídeos, o que pode aumentar o alcance e a exposição da sua marca (ou marcas que você gerencia).

Planejamento de conteúdo para vídeo de formato longo

Embora o Instagram esteja priorizando vídeos mais curtos, vídeos de formato mais longo ainda são especialmente úteis em certos setores e nichos, porque permitem que você responda às perguntas dos usuários com mais profundidade. Aqui estão alguns casos em que você pode usar vídeos de formato longo no Instagram:

• Entrevistas com especialistas do setor

• Tutoriais ou vídeos de instruções

• Demonstrações de produtos ou serviços com mais detalhes

• Estudos de caso

Este vídeo longo da @therefineryleadership está repleto de insights e informações valiosas sobre liderança no setor bancário. Ele agrega muito valor em uma sessão para o usuário.

Nº 3: Consequências mais rígidas para marketing antiético

O Instagram quer dar aos usuários o máximo controle possível sobre sua experiência no aplicativo. Isso inclui permitir que eles gerenciem o que veem e quem vê suas informações e conteúdo.

Além disso, o Instagram está lançando dois recursos notáveis ​​para proteger as experiências de seus usuários adolescentes e jovens adultos:

• O recurso Fazer uma pausa: os usuários que optam por esse recurso são lembrados de fazer uma pausa no aplicativo após um determinado período de tempo. O recurso solicita que o usuário respire, escreva seus pensamentos, ouça uma música de que goste ou trabalhe em uma de suas tarefas da lista de tarefas.

• Aumento no controle dos pais no aplicativo: os pais terão mais acessibilidade para ver quanto tempo seu filho passa no aplicativo e poderão definir limites.

Esses novos recursos servem como um lembrete para as empresas de que estão criando conteúdo para humanos que potencialmente apoiarão uma marca de alguma forma. Portanto, você precisa estar ciente desses novos controles ao criar e selecionar conteúdo, especialmente se seu público-alvo for jovem.

O conteúdo que você publica deve ser autêntico e transparente. Não exagere os resultados de um produto ou serviço, não faça afirmações não verificadas ou enganosas sobre concorrentes, evite usar estereótipos, etc.

Para ressaltar a importância do marketing ético, o Instagram anunciou recentemente que será mais rigoroso com contas que violam as diretrizes da comunidade da plataforma. Uma postagem denunciada por violar as diretrizes será despriorizada pelo algoritmo, o que significa que ficará mais abaixo no feed e menos usuários a verão.

Além das postagens que incluem informações erradas ou vêm de contas com histórico de compartilhamento de informações erradas, a atualização mais recente permite que os usuários denunciem qualquer postagem que inclua discurso de ódio, bullying ou incitação à violência.

Nº 4: Monetização por meio de assinantes

Seus clientes incluem criadores de conteúdo ou especialistas/líderes de pensamento em seu campo? E se você pudesse ajudar seus clientes a gerar receita com seu conteúdo de marketing?

Por exemplo, se seus clientes têm parcerias de marcas qualificadas, o Programa de Afiliados do Instagram facilita a compra da conta de um criador, enquanto o criador (seu cliente) recebe uma comissão por cada venda.

O Instagram está fazendo alterações adicionais na forma como influenciadores e criadores de conteúdo podem monetizar, testando mais recentemente um recurso de assinaturas.

A ativação desse recurso permitirá que os usuários paguem para assinar a conta do seu cliente em troca de acesso a vídeos e histórias ao vivo somente para assinantes. Os assinantes também receberão um selo ao lado do nome para que, quando comentarem em uma postagem ou enviarem uma DM, seu cliente saiba que o comentário é de um assinante. O Instagram está trabalhando para tornar possível levar listas de assinantes para outras plataformas e sites.

Você pode usar esses novos recursos de monetização a seu favor, ensinando seus clientes sobre esses recursos e facilitando seu uso em seu próprio marketing. Demonstrar o uso desses recursos para seu público mostra o que você poderia fazer por eles.

Conclusão

Parece que todos os dias o Instagram anuncia um novo recurso ou teste e você pode se sentir sobrecarregado ao tentar acompanhar. As atualizações do Instagram que discutimos acima são quatro principais a serem observadas em 2022, para que você possa ajustar sua estratégia de acordo.